Chanel se enfrentó a importantes retos. La velocidad del mercado y la evolución digital aumentaron la demanda de traducciones. El contenido que había que traducir incluía material de marca, comercio electrónico, formación y publicidad en redes sociales, con objetivos específicos para cada mercado. Era crucial garantizar una calidad impecable, una localización adecuada y una estricta coherencia estilística. Además, Japón es un mercado clave para Chanel, conocido por su cultura de suerte y prosperidad. Sin embargo, algunos errores de traducción en Japón pueden afectar negativamente a la marca. La rapidez y los plazos ajustados fueron cruciales para el lanzamiento simultáneo de las campañas en todo el mundo.